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营销渠道

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抓品牌or抓流量,哪种投放思路更有效?

品牌广告最重要的一点是广告的持久性,短期的广告曝光,几乎无法打造出一个品牌,像王老吉、农夫山泉,这种品牌,都是数十年如一日的将一个卖点,翻来覆去的说,占领用户心智,把这个心智夯的死死的。除非消费行为发生变化,否则用户绝对不会更换品牌。
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600亿市场的辣条逆袭之路

凭借麻辣、甜咸与油香混合的味道,柔韧又有嚼劲的销魂口感,在过去二十余年的时间里,辣条打开了绝大多数80、90后的味蕾新世界,并成功地让这两代祖国花朵成为它忠实的拥趸者。
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品牌如何才能成功,底层逻辑只有一条

2011-2017年,全球家庭消费增长的31%都来自中国。品牌如何成功“出圈”并没有通用公式,底层逻辑依然是,谁能满足消费者的需求,谁就能称王。
个人品牌化

个人IP爆红后如何做品牌化-李子柒

在个体网红经济崛起的当下,一夜爆红不难,但真正能够让其走得长远的,还是个人IP(品牌)。如果粉丝经济不死,那么个人IP就会长盛不衰。
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如何做出好的产品?APP产品研发

如何判断一个产品好还是差呢?有一个很简单的评判标准,即你自己会不会经常使用自家的产品。试问,连自己公司的人都懒得使用的产品,又怎么可能会打动用户呢?大家都是消费者,也都是需求的。
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抖音「直播带货」也要凉了?

看到这里我们会发现,抖音直播带货在数据上看确实掉队了。但如果站在抖音整体生态的角度上看我们会发现:直播带货,其实只是抖音短视频生态的一个变现场景。
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微博微信抖音刷量粉丝-自媒体运营完全手册

抖音是魔术师、微信是品牌大使、微博是官方发言人、知乎是玩家、小红书是颜值党……不同的平台有不同的角色定义,不同的内容创作方式和不同的营销玩法。
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主播、MCN、品牌,直播带货的连环坑

其实这些都是因为行业发展太快了,信息不对称,很多品牌只看到了光鲜亮丽的数字,在操作过程中也没有守住底线,所以有不少公司在直播带货上遭受了沉重的打击。
元気森林

产品好还是营销好?客观角度拆解当红饮料元気森林

尤其对于元気森林而言,当下正值饮料行业旺季之时,先是有人揭露其“伪日系”,后是马上有人刷屏“深度拆解元気森林凭什么这么火?”,不知道是不是受短期经济衰退的影响,人们对于“火”的定义开始变得包容。
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直播带货红海来了,虚拟IP会是拯救者吗?

大平台掌握着绝大部分流量的分发权,头部网红掌握着大部分的人气关注度,只会将企业的利润越杀越低甚至到负数,从而让直播带货,变成了企业的短期营销行为,而且主动权不在企业手中。