广告人该看哪些书?广告书单

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广告人是一个贩卖智力和时间的职业,只有保证足够充电学习的条件下,才可以创造高质量高效率的智力输出。

而在这个营销环境快速变幻、营销知识泛滥的年代,选择一些高质量的专业读物,对渴望提升的从业者来说尤为重要。

以下整理了160本能够夯实广告人基本功的书籍,涵盖了各专业领域:心理学、品牌管理、互联网营销、文案、设计、创意、策略、以及广告大师著书。
可根据自身的实际岗位和需求选择性学习。

网络营销书单

《流量池》杨飞

《增长黑客》 肖恩·埃利斯(Sean Ellis) 摩根·布朗(Morgan Brown)
《增长五线》王赛

《参与感》黎万强

《场景革命》吴声

《网络营销实战密码》昝辉

《网络营销推广实战宝典》江礼坤

《超级IP,互联网新物种方法论》吴声

《周鸿祎自述,我的互联网方法论》周鸿祎

《引爆社群:移动互联网时代的新4C法则》唐兴通

《爆品战略》金错刀

《内容营销》索尼娅•杰斐逊 (Sonja Jefferson) 莎伦•坦顿 (Sharon Tanton)

《强关系》斯科特·斯特莱登(Scott Stratten)

《40天玩转移动营销》雷切尔·帕斯卡(Rachel Pasqua)

《连接》施炜

《分享时代:如何缔造影响力》布赖恩·克雷默(Bryan Kramer)

《大数据》 拉塞尔·格拉斯(Russell Glass)

《不做无效的营销:奥美数据总监内部培训手册》王泽蕴

《借势》魏家东

《长尾理论》克里斯·安德森(Chris Anderson)

《互联网营销的本质—点亮社群》查克·布莱默(Chuck Brymer)

《即时引爆——社交红利2.0》徐志斌

《从零开始做运营》张亮

《运营之光》黄有璨

《腾讯方法》潘东燕、王晓明

品牌管理书单

《至爱品牌》 凯文·罗伯茨(Kevin Roberts)

《两小时品牌素养》邓德隆

《品牌洗脑》马丁·林斯特龙(Martin Lindstrom)

《认同感》吉姆·西诺雷利(Jim Signorelli)

《粘住》奇普·希思(Chip Heath)  丹·希思(Dan Heath)

《疯传》乔纳·伯杰(Jonah Berger)

《品牌全视角》山田敦郎

《战略品牌管理》凯文·莱恩·凯勒(Kevin lane keller)

《品牌帝国:宝洁中国商战传奇》艾铁成 李波

《麦肯锡方法》艾森·拉塞尔(Ethan M.Rasiel)

《金字塔原理》芭芭拉·明托 (Barbara Minto)

《从 0 到 1》彼得·蒂尔(Peter Thiel)

《我知道他想看什么》沙建军

《营销天才》彼得·菲斯克(Peter Fisk)

《品牌思维》沃尔夫冈·谢弗 (Wolfgang chaefer)

《松鼠老爹与三只松鼠》鼠念念

《史玉柱自述:我的营销心得》史玉柱

《品牌的起源》艾·里斯(Al Ries) 劳拉·里斯(Laura Ries)

《品牌的技术与艺术》叶明桂

《引爆点》马尔科姆•格拉德威尔(Malcolm Gladwell)

心理学书单

《乌合之众》古斯塔夫·勒庞(Gustave Le Bon)

《消费者行为学》迈克尔•所罗门(Michael R. Solomon)

《影响力》罗伯特•B•西奥迪尼(Robert B. Cialdini)

《拖延心理学》简·博克(Jane B. Burka) 莱诺拉·袁(Lenora M. Yuen)

《社会心理学》戴维·迈尔斯(David Myers)

《消费者行为学》符国群

《怪诞行为学》丹·艾瑞里(Dan Ariely)

《自控力》凯利·麦格尼格尔(Kelly McGonigal)

《九型人格》海伦·帕尔默 (Helen Palmer)

《第4消费时代》三浦展

《怪诞行为学》丹·艾瑞里(Dan Ariely)

《人性的弱点》戴尔·卡耐基(Dale Carnegie)

《参与感》黎万强

《动机与人格》亚伯拉罕·马斯洛(Abraham H.Maslow)

《改变心理学的40项研究》罗杰·R·霍克(Roger R. Hock)

《学会提问-批判性思维指南》尼尔·布朗(M.Neil.Browne)

《设计心理学》唐纳德·诺曼(Donald Arthur Norman)

文案书单

《Neil French》尼尔·法兰奇

《全球32位顶尖广告文案的写作之道 》英国D&ampAD协会

《文案发烧》路克·苏立文(Luke Sullivan)

《文案训练手册》 约瑟夫·休格曼(Joseph Sugarman)

《孙大伟的异想世界》 孙大伟

《诚品副作用》李欣频

《中兴百货广告作品全集》许舜英

《文案创作完全手册》罗伯特·布莱(Robet W.Bly)

《金牌文案》 金牌文案联盟

《那些让文案绝望的文案》小马宋

《超文案》朱冰

《小丰现代汉语广告语法辞典》 丰信东

《广告文案》乐剑峰

《爆款文案》关健明

《广告文案写作》菲利普•沃德•博顿(Philip Ward Burton)

《广告文案训练手册》布鲁斯·本丁格尔(Bruce Bend)

《麦肯锡教我的写作武器:从逻辑思考到文案写作》高杉尚孝

设计书单

《写给大家看的设计书》罗宾·威廉姆斯(RobinWilliams)

《栅格系统与版式设计》金伯利·伊拉姆(Kimberly Elam)

《七日掌握设计配色基础》视觉设计研究所

《文字设计基础教程》&nbsp加文·安布罗斯(Gavin Ambrose)

《访客至上的Web和移动可用性设计秘笈》&nbsp克鲁格(Steve Krug)

《设计中的设计》原研哉

《写给大家看的设计书》罗宾·威廉姆斯(RobinWilliams)

《日本版式设计原理》甲谷一

广告创意书单

《超级符号就是超级创意》华杉 华楠

《广告界无冕女王》玛丽韦尔斯劳伦斯 (Mary Wells Lawrence)

《一本全是广告的书》中国文联

《广告设计创意有道》王欣东

《创意》詹姆斯·韦伯·扬(James Webb Young)

《赖声川的创意学》赖声川

《让创意更有黏性:创意直抵人心的六条路径》奇普·希思 (Chip Heath) 丹·希思 (Dan Heath)

《佐藤可士和的创意思考术》佐藤可士和

《打开创意的脑》韦恩·罗特林顿(WayneLoth)

《创意,未来的工作方式》方军

《广告创意解码》 贝纳德·格塞雷(Bernard Cathelat) 罗伯·埃伯格(Robert Ebguy)

《创意就是这么简单》埃里克·沃尔(Erik Wahl)

《伟大创意的诞生》史蒂文·约翰逊(Steven Johnson)

《孙大伟的异想世界》孙大伟

策略洞察书单

《广告策划》徐智明 高志宏

《蓝海战略》W.钱·金(W. Chan Kim) 勒妮·莫博涅(Renée Mauborgne)

《亚太地区最成功的广告策略》吉姆﹒艾奇逊(JimAitchison)

《广告企划的艺术》乔恩·斯蒂尔(JonSteel)

《策略思维》阿维纳什·K·迪克西特(Avinash K.Dixit)

《洞见远胜创意》菲尔·杜森伯里(Phil Dusenberry)

《六项思考帽》爱德华·德·博诺(Edward de Bono)

《小强广告100招》林永强

《关于策略我有看法》黄文博

营销广告大师的书

【菲利普·科特勒 Philip Kotler】

美国西北大学凯洛格管理学院终身荣誉教授,被誉为“现代营销学之父”。《华尔街日报》将他誉为“六位最有影响力的商业思想家”之一,其著作被翻译成25种语言,国际影响力深远。与胞弟实战派营销大师米尔顿·科特勒,在美国华盛顿成立科特勒咨询集团。

《营销管理》

《营销革命4.0》

《市场营销:原理与实践》

《科特勒市场营销教程》

《市场营销学》

《营销的未来》

《科特勒营销思维》

《混沌时代的营销》

《水平营销》

 

【杰克·特劳特 Jack Trout】

首次提出了商业中的“定位 position”概念,是定位理论之父,被美国营销学会评为”有史以来对美国营销影响最大的观念”。美国特劳特咨询公司创始人,成为全球最著名的营销咨询公司之一。

《定位》

《营销战》

《与众不同》

《营销革命》

《特劳特营销十要》

《大品牌大问题》

《什么是战略》

《终结营销混乱》

《重新定位》

《人生犹如赛马》

《显而易见》

 

【迈克尔·波特 Michael Porter】

哈佛商学院的大学教授University Professor(哈佛大学最高荣誉),是该校历史上第四位获此殊荣的教授。在商业管理界被公认为“竞争战略之父”,提出著名的“五力理论”“三大战略”“价值链理论”等理论。

《竞争战略》

《竞争论》

《竞争优势》

《国家竞争优势》

《大师十论》

 

【大卫·奥格威 David Ogilvy】

广告领域的大师级传奇人物,是举世闻名的“广告教皇”,其著作在全球被作为广告人的基础教材颇受欢迎,曾写的推销辅导手册被《财富》誉为“有史以来最好的推销员手册”。其创办的奥美广告,至今仍是所有广告人梦寐以求的殿堂级公司。

《一个广告人的自白》

《奥格威谈广告》

《血:思想与啤酒》

《广告大师奥格威未公诸于世的选集》

《大卫·奥格威自传》

 

【乔治·路易斯 George Lois】

可能是美国历史上最有天分、作品最多的艺术指导,经典作品数不胜数,在上世纪很长一段时间内主导着广告界的风云变幻。其著作《广告的艺术》被誉为大众传播学的圣经。

《蔚蓝诡计》

《广告的艺术》

《大创意》

 

【奇普·希思 Chip Heath 】
【丹·希思 Dan Heath】

丹·希思(Dan Heath),杜克大学社会企业发展中心高级研究员,前哈佛商学院研究员,Thinkwell新媒体教育公司创办人之一。

奇普·希思(Chip Heath),斯坦福大学商学院组织行为学教授,与丹·希思的多本著作成为全球畅销书。

《让创意更有黏性》

《决断力》

《瞬变:让改变轻松起来的9个方法》

《The Power of Moment》

 

【戴维·阿克 David A Aaker】

加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略ET Grether教授,曾被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。因对市场营销学发展作出的杰出贡献而荣获保罗.康沃斯奖(Paul D.Converse Award)、查.玛哈简奖(Vijay Mahajan Award)、麻省理工大学buck weaver奖。

《创建强势品牌》

《管理品牌资产》

《品牌组合战略》

《品牌领导》

《品牌大师》

《品牌相关性》

《战略市场管理》

 

【叶茂中】

最富盛名的本土营销策划人之一,专注本土市场二十多年,曾成功帮助真功夫、乌江榨菜、361度、八马铁观音、爱华仕箱包等企业成为行业头部品牌,为200多家企业提供整合营销策划服务。荣获国家工商局颁布的中国广告30年突出贡献大奖,中央电视台广告策略顾问、清华大学特聘教授。

《冲突》

《营销的16个关键词》

《广告人手记》

《叶茂中策划·做卷》

《叶茂中策划·想卷》

《圣象品牌整合策划纪实 》

《转身看策划 》

《新策划理念 》

《创意就是权力 》

《7万亿的诱惑》

《谁的生意被策划照亮》

《叶茂中的营销策划》

 

读书永远都是门槛最低,性价比最高、系统性最强的学习方式。

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