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营销观察

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男士美妆市场:一个5400亿全新赛道

虽然部分化妆品巨头也在陆续推出男士专业护肤和彩妆线品牌,但国内新锐品牌几乎与其处于同一起跑线,大家都处于抢占市场的关键时期,明年会有更多的项目浮出水面。
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奶茶市场:卖咖啡、卖茶叶蛋,新式茶饮“自救”?

新式茶饮靠什么支撑更高的估值和更大的想象空间,这是整个行业都要思考的难题。
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三只松鼠品牌分析-2020营收和利润双降

据财报显示,2019年三只松鼠实现总营收101.9亿元,同比增长45.61%;实现营业利润3.1亿,同比减少21.87%;实现归属于上市公司股东的净利润2.5亿,同比减少17.80%,整体呈现“增收不增利”的态势。
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临期品市场现状

因为临近保质期,一些零食以不到平时一半的价格售卖,背后孕育了一个庞大的市场。有些人专门做起了临期食品生意,零售端利润可观。不过临期食品的钱也并不好赚,临期既是这个行业能够低价高利的原因,也是它的痛点。
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流量明星带货效果怎么样

流量明星双十一失势,是长时间量变积累释放的一次质变。流量的优劣尚众说纷纭,外界又已需要新的方式来评估明星商业价值。总归值得开心的是,看腻了满屏男星彩妆代言的我们,终于可以松口气了。
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600亿市场的辣条逆袭之路

凭借麻辣、甜咸与油香混合的味道,柔韧又有嚼劲的销魂口感,在过去二十余年的时间里,辣条打开了绝大多数80、90后的味蕾新世界,并成功地让这两代祖国花朵成为它忠实的拥趸者。
奈雪

品牌如何成为年轻人都喜欢的奈雪?

由此可见,奈雪之所以备受年轻消费者青睐,在全国如此火热,并引得同行竞相模仿,并非仅仅依靠差异化定位以及“一杯茶+一个软欧包”品类组合。
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品牌如何才能成功,底层逻辑只有一条

2011-2017年,全球家庭消费增长的31%都来自中国。品牌如何成功“出圈”并没有通用公式,底层逻辑依然是,谁能满足消费者的需求,谁就能称王。
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《黑神话:悟空》为什么这么火爆,它的成功能否复制?

营销确实可以解决市场中的许多问题,但从来都不能包治百病。在游戏界,只有了解用户需求,能够解决用户问题,才能成就一款成功的产品,这些都是营销炒作无法带来的。
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避免新品牌/产品失败的八条忠告-可能无效

如果只是这样的恶性循环,可能意味着一件事,你已经走在一条危险道路之上,悬崖勒马,回头是岸吧。这就是我总结的新品牌失败原因,你认为还有哪些也可以告诉我。