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营销观察

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品牌如何才能成功,底层逻辑只有一条

2011-2017年,全球家庭消费增长的31%都来自中国。品牌如何成功“出圈”并没有通用公式,底层逻辑依然是,谁能满足消费者的需求,谁就能称王。
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《黑神话:悟空》为什么这么火爆,它的成功能否复制?

营销确实可以解决市场中的许多问题,但从来都不能包治百病。在游戏界,只有了解用户需求,能够解决用户问题,才能成就一款成功的产品,这些都是营销炒作无法带来的。
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避免新品牌/产品失败的八条忠告-可能无效

如果只是这样的恶性循环,可能意味着一件事,你已经走在一条危险道路之上,悬崖勒马,回头是岸吧。这就是我总结的新品牌失败原因,你认为还有哪些也可以告诉我。
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泛泛而谈-企业的品牌年轻化为什么做不好

我们今天面临严重的代际断层,不同代际的消费者在观念、行为、生活方式上存在巨大鸿沟,相互之间缺乏理解。所以企业在实施品牌年轻化时,更应该放下身段,聆听年轻人的感受,听从公司基层员工的想法,只不过很多企业的内部文化和价值观并不支持这一点。
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瓶装水如何做营销?

为什么“水”的生意这么依赖营销?营销又如何把日常的饮用水品牌做出差异化?]我们总结了国内外一些饮水品牌的成与失,供各类软饮料品牌参考。
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品牌如何“借势”打造营销力?

如何找准品牌定位结合热点,用差异化营销唤起消费者共鸣,将品牌打造成热点中心。
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场景营销做得好,产品才能卖得好

什么是场景营销,为什么我说场景营销是产品与消费者的媒婆,以及如何利用场景营销给我们的品牌和产品实现更好的销售与增长!
元気森林

产品好还是营销好?客观角度拆解当红饮料元気森林

尤其对于元気森林而言,当下正值饮料行业旺季之时,先是有人揭露其“伪日系”,后是马上有人刷屏“深度拆解元気森林凭什么这么火?”,不知道是不是受短期经济衰退的影响,人们对于“火”的定义开始变得包容。
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品牌和中年大叔合作的优势

我们先来看看大叔的“人生囧境”,当人们谈起大叔的时候,更多的关联词是“油腻”、“土气”、“秃头”、“肥胖”等等,相对于顶流、光鲜亮丽的小鲜肉们,中年大叔不是在被遗忘的角落,就是在被调侃的路上。但,就是这样的大叔,反而越来越受网友们的喜欢,有不少品牌不爱小鲜肉,开始向大叔下手了。
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中国男性的市场空间很高

性面对不同品类的消费行为,仍有其独特和传统的一面,但品牌将成为其中核心驱动;针对男性的营销语言,既要尊重性别也要强调个性化,才能真正赢得新一代的男人心。